Mainostoimistoihmisen olo on välillä kuin tupakoitsijan. Saat pyydellä pahettasi anteeksi ja etsiä seuraa, jossa sinut ja paheesi tunnetaan – ja hyväksytään. Mainostoimistoihmisen nurkkakaveri on yritys tai julkinen yhteisö, jossa osaavan ja oivaltavan markkinoinnin merkitys ymmärretään. Paheksujat sen sijaan eivät oikein edes tiedä mitä mainostoimistossa tehdään ja mihin mainostoimistoa tarvitaan.
Mainostoimistoista liikkuu kahdenlaisia huhuja, mainostoimistoilla on kaksi stereotypiaa. Useimmiten mainostoimistoa pidetään huijauslaitoksena, jossa asiakkaan rahat viedään heti ovella ja vastineeksi saa vain työtä, jonka kuka tahansa (tai kenen tahansa kätevä veljenpoika) osaisi tehdä itsekin. Tuntihintoja jaksetaan päivitellä, ja vaikka naapurin putkimies veloittaa lähes saman verran, putkimieheltä kukaan ei pyydä ennakkonäyttönä keittiön putkien uusimista ilmaiseksi.
Sitten on se toinen mielikuva, jota erityisesti elokuva- ja televisiomaailma ruokkii hanakasti. Sen mukaan mainostoimistossa juodaan lähinnä kuohuviiniä riippumatossa loikoillen ja odotetaan ideoita tulevaksi. Erityisesti nuori sukupolvi kuvittelee alan pelkäksi glamouriksi, jossa rahaa tulee ihan vain olemalla cool. Kuinka usein olen opiskelijoille todennutkin, että valitettavasti tämä on vain istumatyötä, ja melko rankkaa sellaista.
Olivat mielikuvat mainostoimistosta sitten mitkä tahansa, se johtaa usein vääränlaiseen käyttäytymiseen ja ei-haluttuun lopputulokseen. Jos aloittava yrittäjä ei uskalla astua mainostoimiston ovesta sisälle, voi asiat mennä heti alusta aivan päin metsää. Kaikki aloittavat yrittäjät eivät tietenkään tarvitse mainostoimistoa, eivät edes logoa, mutta uskallan väittää, että suuri osa tarvitsee.
Mihin mainostoimistoa sitten tarvitaan? Kaikki alkaa yrityksen ilmeestä. Jokaisella yrityksellä pitää olla omanlaisensa visuaalinen look: logo tai tunnus, värimaalima, typografia. Ilman sitä asiakkaiden on vaikea sukkuloida tuhansien merkkien ja palvelujen maailmassa. Pahimmillaan logottomuus ja ilmeettömyys aiheuttavat väärinkäsityksiä ja ristiriitaisia tunteita – puhumattakaan siitä mikä on hyvän yritysilmeen todellinen arvo kamppailussa selviytymisestä ja onnistumisesta.
Yritysilme on siis lähtökohta, sen jälkeen mainostoimistoa tarvitaan miettimään kustannustehokkaita ja oikeita tapoja markkinoida, etsiä oikeat kanavat ja muotoilla viesti haluttuun muotoon. Aivan kuten pankeilla, tilitoimistoilla ja yritysneuvojilla on asiakkainaan monenkokoisia ja monennäköisiä asiakkaita, samoin mainostoimisto osaa tarjota omille asiakkailleen oikeita vaihtoehtoja. Tiedän, että edellä mainittujen tahojen lisäksi mainostoimisto on juuri se neljäs paikka, jossa aloittavan yrittäjän kannattaa ehdottomasti vierailla.
