Brändit tarvitsevat tarinoita

Olipa kerran yhdysvaltalainen apteekkari, joka kehitteli laboratoriossaan lääkettä päänsärkyyn. Musta makusiirappi sai maustaan erinomaiset kehut, ja juomaa alettiin myydä soodabaareissa virkistysjuomana. Loppu onkin kaikkien tuntemaa historiaa.

Kaksi kaverusta alkoi rakentaa uudenlaista mikrotietokonetta autotallissaan. Matkalla maailman valloitukseen oli monta mutkaa, kahnausta ja vaikeutta, mutta loppu tarinasta elää uutta nousuaan. Vanha Macintosh-tietokone on nyt kaikkien sormissa, huulilla ja korvilla.

Me tavalliset kuolevaiset olemme persoja hyville tarinoille. Me haluamme kuulla ihmisistä, jotka ovat keksineet jotain suurta – oli se sitten sattuman kauppaa tai suurta visionäärisyyttä. Me haluamme kuulla, että kenestä tahansa voi tulla suurta, jos vain haluaa. Me haluamme kokea, samaistua, tuntea ja myötäelää. Vanha tuttu amerikkalainen unelma on globaali unelma.

Ehkä siksi kaikkien hyvien brändien takana on hyvä tarina. Sellainen, joka tekee brändistä hitusen paremman, uskottavamman, myyvemmän, mutta ennen kaikkea inhimillisemmän. Brändin rakentaminen on hyvin pitkälle mietittyä ja suunniteltua. Syntytarina voi sinällään ollaan heppoinen, mutta hyvä brändääjä saa sen kuulostamaan uskottavalta.

Tässä vielä yhden brändin tarina: Johanna ja Mika viettivät kaikki kesät yhdessä Kansalaisopiston mökillä Tammelassa. Yhdessä leikittiin, naurettiin, kiusattiin, tapeltiin, peuhattiin ja vaihdettiin varovaisia ensisuudelmia. Kun ei enää kehdattu juosta pyllyt paljaana uimaan, alkoivat myös yhdessä vietetyt kesäpäivät harveta. Maailma vei kummankin taholleen, kunnes he törmäsivät yli 10 vuotta myöhemmin sattumalta kaupan pihalla. Mika kertoi ryhtyneensä mainostoimistoyrittäjäksi, Johanna työskenteli valtionhallinnossa tiedottajana. Vuosikertomusta teettäessään Johanna muisti Mikan ja pyysi tarjouksen. Projektin aikana Johanna tuli sanoneeksi historiaan jääneet sanat ”Jos minä olisin täällä töissä, tämä homma tehtäisiin näin”. Mainossataman logossa on kaksi leijonaa. Ne ottavat katsellaan mittaa toisistaan: nauravat, arvostelevat, kehuvat, kritisoivat ja onnistuvat. Ja uimaan juostaan tietenkin pyllyt paljaana.